Drogaria Iguatemi chega a Moema com nova unidade e aposta em curadoria e atendimento personalizado

A Drogaria Iguatemi acaba de chegar a Moema. A nova unidade integra o atual ciclo de expansão do Grupo DI e amplia a presença da rede em São Paulo, levando ao bairro um modelo que reúne farmácia, beleza, suplementação e wellness em um mesmo endereço.

A escolha do ponto também carrega uma relação histórica com a região. Localizada na Avenida Pavão, 550, a loja ocupa um endereço que, por mais de 40 anos, abrigou uma tradicional perfumaria e loja de beleza, tornando-se uma referência para os moradores do bairro. Agora, o espaço inicia um novo capítulo ligado ao universo de saúde, autocuidado e bem-estar.

Próxima ao Parque Ibirapuera, a unidade chega ainda a uma região com forte conexão com qualidade de vida e longevidade. Para Leonardo Diniz, CEO do Grupo DI, Moema concentra um público interessado em conveniência e em novas formas de incorporar saúde e bem-estar à rotina, perfil que conversa diretamente com o posicionamento da Drogaria Iguatemi como uma “Boutique do Bem-Estar”.

Com a inauguração, o Grupo DI, que também está à frente da Discover e da Nuspace, passa a contar com 11 lojas no Brasil, com presença principalmente em São Paulo, além de unidades no Rio de Janeiro e no Paraná. A abertura acontece menos de um ano após a inauguração da loja conceito da companhia na Rua Tabapuã, no Itaim Bibi, e se soma a endereços nos Jardins, Rio de Janeiro e Fazenda Boa Vista, entre outros.

A nova operação possui 200 metros quadrados e recebeu investimento de aproximadamente R$ 2 milhões. Somados o desenvolvimento do serviço de concierge e outras melhorias realizadas pela companhia, os investimentos chegam a R$ 4 milhões. A expectativa é de que a unidade de Moema registre crescimento de 30% nos resultados em 2027, enquanto o Grupo DI projeta avançar mais de 20% em 2026.

Na prática, a loja se distancia da lógica de uma drogaria voltada apenas à compra de medicamentos. São mais de 4 mil marcas nacionais e internacionais distribuídas entre categorias como dermocosméticos, suplementos, nutrição, perfumaria, autocuidado e dispositivos de saúde e bem-estar.

Uma curadoria que começa antes das prateleiras

Um dos pontos centrais desse modelo é a curadoria. A seleção das marcas comercializadas pela Drogaria Iguatemi e pela Discover é feita pela Curadoria DI, divisão que pesquisa movimentos de consumo e novos nomes do mercado internacional antes de incorporá-los ao portfólio.

O processo inclui um período mínimo de três meses de testes pela equipe, com avaliações de desempenho, inovação, segurança e aderência ao consumidor brasileiro. A proposta é acompanhar o que acontece internacionalmente sem simplesmente reproduzir tendências, identificando quais produtos e marcas fazem sentido para o mercado nacional.

Esse olhar aparece especialmente na categoria de beleza. Antes mesmo de a K-Beauty alcançar a dimensão atual nas redes sociais, o grupo já acompanhava de perto o mercado sul-coreano. Desde 2023, passam pelo portfólio nomes como SKIN1004, TIRTIR, Beauty of Joseon, Medicube, Round Lab e Dr. Althea.

Segundo Karina Diniz Jorge, Global Brand Curator do Grupo DI, a ideia não é selecionar uma marca simplesmente porque ela está em alta, mas identificar movimentos antes de sua consolidação e avaliar quais produtos efetivamente fazem sentido para o consumidor brasileiro.

Da loja para o WhatsApp

A expansão física acontece paralelamente a uma nova frente digital. O Grupo DI lançou o DI For You, concierge virtual que utiliza o WhatsApp como canal direto entre clientes e a companhia.

O serviço permite realizar compras, solicitar reposições e acompanhar necessidades recorrentes por meio de um atendimento mais próximo. A iniciativa nasceu depois de a empresa identificar uma demanda crescente de consumidores de diferentes regiões do Brasil, muitos deles interessados não apenas em medicamentos, mas em uma rotina que reúne vitaminas, proteínas, fibras, dermocosméticos e outros produtos ligados à saúde e à longevidade.

É também no DI For You que a curadoria deixa de estar restrita às prateleiras. O mesmo olhar utilizado para selecionar o que chega às lojas passa a orientar uma experiência digital em que conveniência e descoberta caminham juntas, permitindo acessar o portfólio da Drogaria Iguatemi sem necessariamente estar próximo de uma de suas unidades.

Expansão para os próximos anos

A inauguração de Moema faz parte de um movimento mais amplo de crescimento do Grupo DI. A previsão da companhia é abrir outras quatro drogarias em 2027, dando continuidade ao plano de expansão da rede.

Para a gestão, a combinação entre novas lojas, crescimento dos canais digitais e chegada de medicamentos e produtos inovadores deve funcionar como uma das principais alavancas de crescimento nos próximos anos.

A unidade de Moema sintetiza essa estratégia ao unir presença física, curadoria e atendimento personalizado em um bairro particularmente conectado aos universos de saúde, autocuidado e longevidade. Quase seis décadas depois da criação do Grupo DI, a expansão reforça uma proposta que vai além da farmácia tradicional e encontra no conceito de “Boutique do Bem-Estar” uma definição para esse novo momento.