AERA: a nova era do Pilates no Brasil 

O pilates, por muito tempo associado à reabilitação e alongamento suave, acaba de ganhar uma narrativa ousada no Brasil. A mudança de One Pilates para Aera não foi apenas estética: trata-se de um reposicionamento profundo que redefine a modalidade no país, aproximando-a do universo de alta performance e dos estúdios boutique internacionais.

Segundo a fundadora, Carol Corona, o ponto de virada surgiu da análise minuciosa de dados da operação e dos feedbacks das alunas. “Criamos a One Pilates com foco em um público maduro, mas quem lotava as salas eram mulheres jovens, urbanas, em busca de intensidade e de uma experiência coletiva”, explica. Ao observar mercados como o americano — onde o reformer já é protagonista em treinos de alta performance —, ficou claro que o futuro do pilates no Brasil dependia de romper com o estereótipo terapêutico e assumir uma nova era.

Um nome que simboliza movimento

O novo nome não é casual. Aera nasce como símbolo de intensidade, longevidade e lifestyle. A identidade visual preserva o azul original, agora em versão mais moderna, e adiciona tons quentes que transmitem vitalidade. A estética traduz a visão estratégica: comunicar que o pilates pode ser tão impactante quanto um bootcamp, mas sem perder sofisticação. “Queríamos encapsular autenticidade, intensidade, comunidade e estilo de vida”, resume a fundadora.

Aulas de 50 minutos, energia coletiva

O grande diferencial está na experiência em sala. As aulas de 50 minutos são 100% no reformer, com foco em performance, estética e bem-estar. A proposta é transformar o pilates em um treino central da rotina, com ambiente coletivo, energia compartilhada e senso de pertencimento. O retorno dos alunos já evidencia o impacto: mais motivação, praticidade e sensação de comunidade.

Branding vivo nas vozes certas

O uso de influenciadoras, como Livia Nunes, é parte estratégica do branding. A escolha não se baseia em audiência, mas em autenticidade. “A Livia traduz em si mesma a fusão entre moda, lifestyle e wellness que está no DNA da Aera”, afirma a marca. Para o estúdio, essas vozes não apenas divulgam, mas criam pontes de identificação, tornando a modalidade aspiracional e acessível ao mesmo tempo.

Escala com cultura e consistência

A expansão por franquias impõe desafios: garantir consistência de experiência e preservar a cultura da marca. Para isso, a Aera estruturou manuais, suporte contínuo e uma academia interna de formação. A meta é que o cliente tenha a mesma experiência em São Paulo ou em qualquer outra cidade do Brasil. “O franqueado precisa se sentir parte de um ecossistema, não apenas operador de uma marca”, reforça.

Uma nova referência no wellness

Na visão da Aera, o wellness deixou de ser nicho: é hoje um pilar da vida contemporânea, reunindo saúde, estética, equilíbrio e pertencimento. Nesse cenário, o pilates tem tudo para crescer como prática aspiracional, tão reconhecida quanto yoga ou crossfit em seus picos de popularidade. O objetivo é claro: ser a referência nacional quando se falar em pilates reformer.

Lições de um rebranding

O processo trouxe aprendizados estratégicos e pessoais. Escutar de fato o cliente foi a chave que revelou o público real da marca. O desafio de desapegar de um nome consolidado se transformou em oportunidade para construir algo mais potente. O engajamento da equipe também foi essencial: cada profissional incorporou a nova identidade, transformando o rebranding em movimento cultural, não apenas estético.

No fim, como define a fundadora em tom pessoal:

“O Aera é a prova viva de que o pilates pode ser transformador, intenso e coletivo, sem perder sua essência de cuidado e sofisticação. É onde disciplina e lifestyle se encontram para gerar algo maior do que um treino: uma experiência de vida.”