Guday: o maior mercado de gummies do Brasil 

O fenômeno do wellness nacional

A creatina de frutas vermelhas, com aroma doce e embalagem pop, pode parecer só mais um suplemento entre tantos nas prateleiras de farmácias e lojas wellness. Mas por trás dos potes coloridos da Guday está uma operação de escala industrial, dirigida por jovens empreendedores que entenderam, antes de quase todos, como falar com a nova geração brasileira interessada em saúde, autocuidado e estética de performance. 

Fundada dentro da Norte, uma holding voltada para a criação de marcas com influenciadores, a Guday é o primeiro case da empresa e tem como cofundadora Manu Cit, que participou de cada etapa da construção, desde a criação do nome até o design da embalagem. De lá para cá, a marca se tornou um dos maiores fenômenos do wellness nacional, com mais de 5 mil pontos de venda e 120 mil potes produzidos por mês.

TikTok Shop, influência e uma base de 1.500 influenciadores

A aposta mais ousada da Guday foi transformar o TikTok Shop não apenas em  canal de vendas, mas em motor de visibilidade. A melatonina da marca, por exemplo, chegou a vender 5 mil unidades por semana, o suficiente para liderar o ranking da plataforma por semanas consecutivas. Ainda assim, os fundadores não medem o sucesso apenas em conversão direta: o foco está em escala de comunidade. Mais de 1.500 influenciadores falam diariamente sobre a Guday, em conteúdos orgânicos ou gamificados. 

Esse modelo de ativação, que mistura volume, afeto e estratégia, com lançamentos sazonais e campanhas bem estruturadas, colocou a Guday à frente de um mercado antes desconectado do estilo de vida contemporâneo.

Timing, estratégia e lacunas de mercado

Lançada no momento em que os suplementos em formato gummy ainda eram novidade no Brasil, a Guday ocupou um vácuo importante: o da comunicação direta com públicos como gamers, adeptos do lifestyle wellness e mulheres em busca de produtos com linguagem visual leve, sabor agradável e eficácia.

Enquanto o mercado se mantinha calcado no universo tradicional, a Guday identificou a oportunidade de criar um lifestyle aspiracional em torno do bem-estar sem abrir mão de performance. A creatina, principal produto da marca, consome cerca de 10,8 toneladas por mês. Para manter esse volume, a marca importa contêineres da China com 25 toneladas de insumos, mas toda a produção é feita no interior de São Paulo em duas fábricas especializadas.

GuudRun: corrida como manifesto

A Guday também soube transformar presença digital em presença física. Com a GuudRun, uma corrida autoral que já passou por Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, mobilizou mais de 10 mil pessoas em encontros que misturam esporte, experiência e comunidade. As próximas edições estão marcadas para Maceió, Recife e, pela primeira vez, dentro do Beach Park, no Ceará.

Expansão global

Presente em todos os estados brasileiros — com São Paulo liderando em faturamento — a Guday acelera sua presença física em grandes redes. Hoje, está expandindo para mais de 1.900 lojas da Drogasil, além de pontos selecionados na Drogaria Iguatemi e Pague Menos. O portfólio também chega a supermercados como Oba e Zona Sul, no Rio de Janeiro, e a lojas especializadas em suplementos.

No cenário internacional, a marca tem planos para desembarcar em Portugal, Austrália, Paraguai e Estados Unidos — este último, por enquanto, operando como termômetro de aceitação e laboratório criativo. 

Collabs e próximos passos

A mais recente colaboração da Guday uniu forças com a Oakberry, combinando branding e canais de distribuição para ampliar o alcance de ambas as marcas. O objetivo, no entanto, permanece o mesmo desde a fundação: crescer sem perder a conexão com os códigos da geração Z. 

Hoje, 90% da base de clientes é formada por mulheres. Para equilibrar essa proporção, a marca está desenvolvendo uma linha de proteína e pré-treino voltada ao público masculino, além de estudar uma fórmula específica para aliviar sintomas da TPM — um exemplo da personalização que orienta seus lançamentos. 

A lógica se mantém: produtos com data de estreia definida, campanhas de estética própria e mensagens inéditas. “Não queremos ficar batendo na tecla do mesmo produto”, afirma um dos sócios. “Cada campanha tem sua linguagem, seu público e sua história.”

No radar de expansão global, a Guday participará da Expo West 2026, maior feira de suplementos do mundo, consolidando sua presença internacional. Por trás de cada lançamento há um ciclo de desenvolvimento de seis meses a um ano, guiado não apenas por pesquisa de mercado, mas pelo diálogo direto com a comunidade, que influencia formulações, embalagens e até o tom das campanhas.