Como as marcas de luxo estão reinventando o consumo

O luxo deixou de ser apenas um produto. Hoje, ele é narrativa, contexto e experiência. Em vez de vender uma bolsa, um relógio ou uma peça de roupa, as marcas de alto padrão querem oferecer memórias, sensações e pertencimento. 

A conexão entre moda e o mercado de experiência

A expansão global do mercado de experiências tem um novo protagonista: o segmento de luxo. Não se trata apenas de uma tendência passageira, mas de uma mudança estrutural no modelo de relacionamento entre marca e consumidor. 

As grifes estão migrando para o campo da emoção, criando pontos de contato que vão muito além da transação comercial, intensificando investimentos em projetos que misturam cultura, gastronomia, música e lifestyle. A lógica é simples: transformar o consumidor em parte ativa da história da marca.

Audemars Piguet 

A Audemars Piguet levou um grupo seleto de convidados até o topo do Bürgenstock, na Suíça, para um evento com o coletivo de música eletrônica Keinemusik. Um show ao ar livre, com cenografia natural, drones e o tempo como fio condutor: uma metáfora precisa para uma fabricante de relógios.

Gucci 

O movimento também chegou às mesas. Não se trata apenas de um almoço, jantar ou café, mas de uma experiência sensorial cuidadosamente desenhada para reforçar o universo de cada grife. 

A Gucci transformou, em um dos endereços mais emblemáticos de Florença, o Palazzo della Mercanzia na primeira unidade da Gucci Osteria, uma iniciativa que sob a curadoria do chef Massimo Bottura, detentor de três estrelas Michelin. Com um menu autoral que transita entre a tradição italiana e releituras contemporâneas, o restaurante virou um destino para quem busca uma experiência imersiva no universo da marca. 

Louis Vuitton 

Na costa leste da Sicília, Taormina acaba de ganhar um novo endereço de luxo: o Le Bar Louis Vuitton. Aninhado entre o azul do Mar Jônico e o cenário histórico da cidade, o espaço combina a estética da Maison com a tradição da culinária siciliana. Em parceria com o restaurante Nunziatina, comandado pelo chef Dionisio Randazzo, o bar oferece uma leitura contemporânea da culinária siciliana.

Além disso, estreou em Forte dei Marmi, na costa da Toscana, sua primeira sorveteria artesanal: um quiosque pop‑up que combina a estética da Maison com a tradição das gelaterias locais. Decorado com uma paleta verde vintage e estampas do icônico monograma nos cones, copos e guardanapos, o espaço transforma o simples gesto de tomar um gelato em uma pausa sofisticada. Aberta de junho a setembro e posicionada estrategicamente em frente à boutique local, a ação reforça a nova trilha da Louis Vuitton no verão europeu: integrar lifestyle, design e gastronomia em destinos de luxo.

Miu Miu 

Outra ação que fez muito sucesso e conecta moda e cultura, foi o projeto “Summer Reads” da Miu Miu: uma série de ativações literárias em cidades como Paris, Londres, Nova York, Hong Kong, Seoul, Tóquio, Milão e Xangai. 

A proposta era simples, mas foi além: enquanto esperavam, os visitantes recebiam literatura gratuita e sorvetes artesanais, mesclando leitura e descontração num formato leve, acessível e alinhado ao espírito da marca. 

No Brasil 

O Rio de Janeiro entrou oficialmente no mapa das experiências globais da Prada Beauty com a chegada do Flower Market, uma ativação criada para o lançamento da fragrância Paradoxe Virtual Flower. Realizado em março, o projeto ocupou pontos estratégicos com um mini-truck que distribuía buquês de flores brancas e amostras do novo perfume. Mais do que uma ação promocional, o evento trouxe uma leitura sensorial e tecnológica da beleza: os visitantes podiam interagir com uma plataforma digital de mensagens de empoderamento feminino e conhecer os conceitos por trás da criação do “jasmim virtual”, um dos destaques olfativos da fragrância. 

Em São Paulo, a Tiffany & Co. trouxe seu icônico Blue Box Café, recriando a atmosfera de “Bonequinha de Luxo”.