Wrappd by Sofy: o lançamento que parou o iFood

Há marcas que nascem de um insight. Outras, de uma inquietação. A Wrappd by Sofy, criada por Sofia Bresser, nasce de ambos — e de uma vontade antiga de transformar seu repertório gastronômico e visual em algo tangível, com identidade e propósito. 

Antes de ser empresa, a Wrappd foi um processo. Sofia acompanhou cada detalhe — do branding à estratégia de lançamento, do roteiro dos vídeos à direção de imagem.

Para estruturar a operação, convidou Amanda Teles, sócia do Empório Frutaria, que já havia sido sua parceira no Tuna Special — e hoje compartilha com ela o comando da Wrappd.

O maior desafio, curiosamente, não foi criativo. Foi técnico. Para que as receitas fossem replicáveis, foi preciso ajustar cada preparo para produção em escala. “Aprendi que minhas vontades precisavam de estratégia — cada detalhe interfere quando o volume cresce”, diz Sofia. Foi essencial fazer escolhas precisas de ingredientes e formar uma equipe capaz de sustentar a qualidade mesmo sob alta demanda.

Da ideia à operação

A ideia começou a se materializar ainda com o Tuna Special, projeto que testou a aceitação do público e a viabilidade do formato. O sucesso acendeu a luz verde. “Percebi que minhas dores — a falta de uma comida realmente saudável, cool e prática — não eram só minhas.”
A partir dali, Sofia iniciou o processo de construção da marca. O nome, a identidade visual e a linguagem misturam leveza, desejo e equilíbrio. É a tradução estética do que ela queria ver (e comer) no mercado.

O lançamento que parou o iFood

A estreia foi tudo, menos discreta. Em menos de cinco minutos de lançamento, o iFood caiu por excesso de pedidos — e a Wrappd virou um case instantâneo. Foram cerca de 50 pedidos a cada três minutos. No segundo dia, o aplicativo caiu nos primeiros dois minutos.
Para uma cozinha recém-montada, foi uma avalanche. Mas o “caos do dia 1” serviu para validar o tamanho da demanda — e o poder da comunidade digital construída em torno da marca. 

Inspiração 

A principal inspiração vem do Joe & The Juice, mas com uma inversão fundamental: o conteúdo nutricional importa tanto quanto o design. “Eu queria criar algo cool, jovem e sexy, mas verdadeiramente saudável”, diz Sofia.
Na Wrappd, tudo é pensado com propósito funcional — ingredientes escolhidos não só pelo sabor, mas também pelo valor que agregam à textura e ao alimento em si. O resultado é uma marca que fala tanto de lifestyle quanto de nutrição, e que entende que comer bem também é uma forma de expressão.

Próximos passos

Os próximos capítulos já estão desenhados: novos sabores prontos, lançamentos com data marcada e uma estratégia de comunidade que convida o público a participar das decisões da marca — inclusive na escolha das receitas. 

‘’O Instagram não é só vitrine. Quero que vire uma comunidade real. E é esse ponto que transforma a Wrappd em algo maior do que uma marca de wraps: a ideia é transformar a rotina alimentar em algo prático, acessível e desejável, um ponto de virada para quem busca saúde sem perder o sabor’’, diz Sofia. 

Por dentro do movimento Wrappd

Mais do que um negócio, a Wrappd by Sofy marca um novo momento da gastronomia saudável: marcas que unem sensibilidade criativa, rigor de execução e linguagem estética. 

Mas o que a Wrappd propõe vai além disso. É um movimento que questiona a forma como o “saudável” é percebido — muitas vezes associado ao sem graça, ao restritivo. Sofia quer inverter essa lógica: provar que é possível comer de forma equilibrada, prática e verdadeiramente saudável, sem abrir mão do prazer.