Água funcional: tendência de produtos com eletrólitos e vitaminas chega ao Brasil com a Drink Ponto

Há cerca de dois anos, durante a Copenhagen Fashion Week, Luiza Lima, então head de social media da Simple Organic, teve contato com um movimento que já ganhava força na Europa: o crescimento das águas funcionais como parte da rotina, com marcas que combinavam fórmula, identidade visual e posicionamento de forma muito mais desenvolvida do que se via no Brasil.

Enquanto lá fora a categoria já aparecia com força, com propostas mais bem construídas e produtos premium com ativos específicos, por aqui esse ainda era um mercado defasado, com poucas marcas realmente diferenciadas. Foi a partir dessa leitura que surgiu a vontade de empreender e criar uma marca capaz de ocupar esse espaço de outra forma. Vinda de uma família de empreendedores e com experiência em branding e comunicação, Luiza começou a desenvolver a PONTO com uma ideia simples no centro de tudo: transformar o ato de beber água em algo que pudesse ir além do básico.

O processo passou por muitos testes de fórmula e sabor até chegar ao resultado desejado: uma água funcional, zero açúcar e zero calorias, pensada para matar a sede e, ao mesmo tempo, entregar vitaminas e eletrólitos de forma leve e prática. A proposta da marca parte justamente dessa lógica. Não há nada de errado com o básico, mas é possível fazer mais com ele.

Mais do que lançar um produto, a PONTO entra no mercado com a intenção de construir uma relação contínua com o consumidor, inserindo-se de forma natural em diferentes momentos do dia. A hidratação, aqui, deixa de ocupar apenas um lugar funcional e passa a fazer parte de um lifestyle contemporâneo que valoriza praticidade, imagem e bem-estar de um jeito menos complicado. A estética da marca acompanha esse movimento e aparece como parte central da experiência, não apenas como embalagem, mas como linguagem e presença.

Esse olhar também aproxima a PONTO de uma geração que busca coerência entre o que consome e o que comunica. A marca fala com pessoas que enxergam valor na simplicidade, mas que também prestam atenção em forma, intenção e repertório visual. Em um mercado ainda saturado por bebidas genéricas e marcas com pouca diferenciação, a PONTO se destaca ao propor uma leitura mais direta, acessível e atual do consumo.

O primeiro drop reúne três produtos. A Energy Water leva vitaminas B5, B6 e C e foi pensada para momentos em que o dia pede mais energia e presença. A Recovery Water combina sódio, potássio e magnésio, eletrólitos essenciais para reposição após esforço físico ou desgaste ao longo do dia. Já a Glow Water traz biotina, vitamina C e ácido hialurônico, conectando a hidratação a uma rotina de cuidado com pele e cabelo.

Com esse lançamento, a PONTO apresenta uma forma mais atual de pensar a água. Sem complicar o hábito, a marca mostra que ele pode trabalhar mais a favor de quem consome.